Trước sự bùng nổ của mạng xã hội, livestream trở thành hình thức bán hàng phổ biến và mang lại hiệu quả cao cho các chủ shop. Đặc biệt là livestream vào các khung giờ đêm thường đem đến doanh thu cao nhưng đây cũng là thách thức khi các chủ shop phải đối diện với tình trạng buồn ngủ, mất tập trung kéo dài.